ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของเครือข่ายข้อมูล เนื่องจากพวกเขาใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงภายในกลุ่มเฉพาะเพื่อแจ้งให้ผู้ติดตามทราบ ในขณะที่ให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับเหตุการณ์ที่กำลังเกิดขึ้น แนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ และผลิตภัณฑ์ใหม่ จากข้อมูลของ Insider Intelligence’s Influencer Marketing ตลาดนี้จะมีมูลค่าเกิน 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2565
อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมได้ดึงดูดนักแสดงชั่วร้ายที่ปลอมตัว
เป็นผู้เชี่ยวชาญที่ถูกต้องตามกฎหมาย ในปี 2020 จากข้อมูลของPRWeekผู้มีอิทธิพลของ Instagram อย่างน้อยครึ่งหนึ่ง (55%) มีส่วนร่วมในกิจกรรมฉ้อโกง ในขณะที่การศึกษาใหม่โดยHypeAuditorเปิดเผยว่า 45% ของบัญชีของไซต์นั้นเป็นของปลอม
การยอมรับที่เพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลปลอมเกิดจากข้อเท็จจริงที่ว่าแบรนด์ชั้นนำชอบที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างกระแสของลูกค้าที่สอดคล้องกันกับบริการใหม่ ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดยMatter Communicationsอุตสาหกรรมขึ้นอยู่กับข้อเท็จจริงที่ปฏิเสธไม่ได้ว่า 61% ของลูกค้ามีแนวโน้มที่จะเชื่อถือคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล เทียบกับเพียง 38% ที่ค่อนข้างจะเชื่อถือข้อมูลโซเชียลมีเดียของแบรนด์
จับคู่กับการสำรวจใหม่ ที่จัดทำ โดย California Figs ซึ่งพบว่าหนึ่งในสามของแบบสำรวจเหล่านั้นโพสต์ภาพอาหารออนไลน์ที่พวกเขาไม่ได้กินจริงๆ (โดย 19% สารภาพว่าพวกเขาไม่เคยตั้งใจที่จะกินสิ่งที่พวกเขาสั่งตั้งแต่แรก) และรู้ว่าทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยการหลอกลวง
ครึ่งหนึ่งของแบรนด์ทั้งหมดไม่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างผู้มีอิทธิพลที่ถูกต้องและปลอมได้
แบรนด์และผู้สร้างรสนิยมทางโซเชียลมีเดียมีข้อตกลงที่ดี: ผู้มีอิทธิพลผลักดันลูกค้าใหม่ให้เข้าหาแบรนด์เพื่อแลกกับผลประโยชน์ทางการเงิน น่าเสียดายที่อุตสาหกรรมนี้พร้อมที่จะแทนที่การโฆษณาแบบดั้งเดิม ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากพยายามหาโอกาสโดยการมีส่วนร่วมกับกลยุทธ์ผู้มีอิทธิพลที่น่าสงสัย
หนึ่งในคำถามที่น่าสงสัยที่สุดคือการซื้อผู้ติดตามปลอมซึ่งตามรายงาน State of Influencer Marketing 2021 ของ HypeAuditorระบุว่า 55% และ 45% ของผู้ติดตาม Instagram เป็นผู้ใช้จริงและผู้ใช้ที่ไม่ใช้งานหรือบอทตามลำดับ ดังนั้น แบรนด์ที่พึ่งพาพันธมิตรที่มีอิทธิพลในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนต้องเผชิญกับงานที่ยากเย็นแสนเข็ญในการระบุการมีส่วนร่วมที่ไม่น่าเชื่อถือและผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์ปลอม
มีปรากฎการณ์เพิ่มขึ้นในผู้ติดตามปลอมในแพลตฟอร์มต่างๆ
ซึ่งโปรไฟล์อินฟลูเอนเซอร์ซื้อเพื่อหลอกแบรนด์ที่ไม่สงสัยให้เชื่อว่ามีผู้ติดตามจำนวนมาก สถิติการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่สำคัญในปี 2021 ที่เผยแพร่โดยMicro Biz Magเปิดเผยว่า คำค้นหาของ Google “ซื้อผู้ติดตาม Instagram” เฉลี่ย 21,500 ครั้งต่อเดือน ตามด้วย “ซื้อไลค์ Instagram” ซึ่งมีการค้นหาเฉลี่ย 8,400 ครั้ง
พิจารณาสถิติต่อไปนี้ที่แสดงให้เห็นว่าเหตุใดคุณจึงควรกังวลเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลจอมปลอม
เกือบ 40% ของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียทั้งหมดมีผู้ติดตามที่สูงเกินจริง ตามข้อมูลของ Invesp
ผู้มีอิทธิพลโดยเฉลี่ย 55.39% มีส่วนร่วมในกิจกรรมฉ้อโกง ตามข้อมูลที่แบ่งปันโดยฝ่ายวิจัยของ Statista
ตามข้อมูลสรุปของ Digiday เกี่ยวกับสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการฉ้อโกงของผู้มีอิทธิพล อย่างน้อย 50% ของการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลเป็นของปลอม
คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าผู้มีอิทธิพลโกง?
การศึกษาใหม่โดยProcter & Gamble Co.เปิดเผยว่าบริษัทแห่งหนึ่งที่ตกเป็นเหยื่อของการฉ้อโกงผู้มีอิทธิพลใช้เงิน 600,000 ดอลลาร์ไปกับผู้มีอิทธิพลปลอม แต่มาตระหนักในภายหลังว่ามีเพียงผู้ติดตามปลอมเท่านั้นที่มีส่วนร่วมกับโพสต์ของผู้มีอิทธิพล
แม้ว่าการสูญเสียอาจไม่ทำลายแบรนด์ที่มั่นคง แต่เป็นจำนวนเงินจำนวนมากที่สามารถขัดขวางการดำเนินธุรกิจขององค์กรขนาดเล็กได้ ดังนั้น คุณสามารถบอกผู้มีอิทธิพลปลอมจากคนที่ถูกกฎหมายได้โดยการทำความเข้าใจว่าพวกเขาโกงอย่างไร และคุณจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไร
ที่เกี่ยวข้อง: 3 วิธีที่แบรนด์ส่งตรงถึงผู้บริโภคสามารถใช้ประโยชน์จากสื่อได้
ผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
การมี ส่วนร่วม ที่ เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าผู้มีอิทธิพลมีส่วนร่วมในกิจกรรมการฉ้อโกงและมักจะบ่งชี้ถึงการได้มาซึ่งบัญชีบอท ผู้มีอิทธิพลอาจจ่ายเงินให้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียปลอมเพื่อมีส่วนร่วมกับโพสต์ของพวกเขาโดยการกดถูกใจ แสดงความคิดเห็น และแชร์ ผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการยืนยันส่วนใหญ่สร้างผู้ติดตามจำนวนมากอย่างสม่ำเสมอในช่วงเวลาที่กำหนดและอาจพบการเบี่ยงเบนไม่บ่อยนัก
จำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากเนื้อหาไวรัลแท้ๆ ค่อยๆ เพิ่มขึ้นแม้หลังจากการพุ่งขึ้นครั้งแรก ผู้มีอิทธิพลปลอมมักจะบันทึกจำนวนผู้ติดตามที่ลดลงอย่างมากเนื่องจากพวกเขาซื้อบัญชีบอทแทนที่จะสร้างผู้ติดตามที่ภักดี
Credit : สล็อตเว็บตรง แตกง่าย / สล็อต pg
